制造噱頭為推銷

　　造謠傳謠者背后往往有商業(yè)利益，不少公眾號通過造謠文章博取點擊出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品

　　“微信朋友圈里醫(yī)療健康帖增多，一定程度上反映了公眾健康意識的提高。只有有了健康意識，公眾才會主動去獲取健康知識，掌握了健康知識才有可能帶來行為上的改變。從這個意義上來說，微信朋友圈中分享醫(yī)療健康文章不是壞事，但是對阻斷錯誤健康知識的傳播提出了新的要求。”北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生說。

　　“造謠者往往利用公眾恐懼死亡、疾病的心理來制造噱頭，傳播錯誤健康知識�！敝猩酱髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國家治理研究中心主任張志安教授指出，“實際上，造謠傳謠者背后往往有著很強的商業(yè)利益驅(qū)使，不少公眾號通過造謠文章博取點擊率出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品�！�

　　相比造謠者“干勁”十足，辟謠者卻明顯缺少動力。馬冠生告訴記者，由于每天的診療任務(wù)繁重，還有科研論文需要撰寫，大多數(shù)醫(yī)學(xué)專家并沒有時間進(jìn)行科普文章的寫作。

　　“科普文章盡管有可能產(chǎn)生較大的社會影響，但并沒有納入學(xué)術(shù)業(yè)績考核體系，不會因此在業(yè)內(nèi)獲得更高的聲譽，進(jìn)行職稱評定時也不會作為一項指標(biāo)。一條閱讀上百萬的微信不會比一篇引用量僅僅幾十的權(quán)威期刊論文管用。”王云亭告訴記者，有些謠言要證偽需要科學(xué)實驗作為支撐，比如傳播甚廣的骨頭湯補鈣，但這樣的基礎(chǔ)性實驗并不會納入科研考核，科研人員從事這項工作也缺少動力。

　　實際上，辟謠文章除了數(shù)量較少，質(zhì)量也不容樂觀。“科普文章寫作不僅需要專業(yè)知識，還需要一定的表達(dá)技巧，既懂醫(yī)學(xué)又有很好文學(xué)素養(yǎng)的人相對較少�！睆堉景舱f。

　　“不少健康文章采取真假混雜、以偏概全或者不斷推論的方式，即便是專業(yè)機構(gòu)想要驗證其是否科學(xué)也并不容易。”馬冠生說。

　　在張志安看來，現(xiàn)在公眾雖然關(guān)注健康，但是健康知識還比較有限，客觀上影響了公眾對謠言的判斷，公眾的傳媒素養(yǎng)還有待提高。

　　由于微信用戶眾多，各種新的“偽科學(xué)”帖層出不窮，鑒別成本很高。而與之相對應(yīng)的是，即便認(rèn)定為謠言，常常僅僅是刪稿了事，造謠傳謠者的違規(guī)成本卻非常低。“相比政治、時政謠言，健康類謠言的社會危害不是那么直接，法律上很難給予嚴(yán)厲制裁。”張志安說。